デフォルトのマッチタイプです。部分一致では、そのキーワードが含まれる検索語句に対して、語順が異なる場合や、検索語句に他の語句が含まれる場合にも幅広く広告が表示されます。また、関連語句に対しても広告が表示される可能性があります。ユーザーとの関連性の高い広告を表示するために、ユーザーの最近の検索内容も考慮に入れられる場合があります。

キーワードの登録に時間をかけず、可能な限り表示回数を増やす場合に効果的です。除外キーワードをあわせて使用すると不要なトラフィックを除外できます。

部分一致キーワードの語句にプラス記号（+）を追加すると、その単語（表記ゆれなどを含む）で検索された場合にのみ広告が表示されるようになります。語順は問いません。なお、この機能はフレーズ一致と完全一致では使用できません。

絞り込み部分一致の場合、ユーザーが類義語や関連語句を検索したときは広告が掲載されないので、部分一致より対象範囲を絞り込むことができます。部分一致より表示回数が減るとしても関連性を高めたいという場合は、絞り込み部分一致をおすすめします。