メルマガの効果測定「Measurement Protocol」

応用自在のMeasurement Protocol

Measurement Protocolは、Googleアナリティクスに直接データを送信する仕組みのことです。タグなどのソースに、パラメーター付きのURLを指定することで、JavaScriptをユニバーサルアナリティクスに何かの指標の元になるデータを送信できます。

アナリティクス_Measurement_Protocol

◇Measurement Protocol の概要 – Google アナリティクス Google Developers

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/?hl=ja

アプリのスクリーンヒット、イベント、ソーシャル、eコマースなど、Measurement Protocol を使うと、Googleアナリティクスで扱うデータはおおむね送信できます。

店舗のPOSシステムのデータなど、Webやアプリ以外のデータを送れるため、汎用性が高く、今後発展が期待されるO2OやIoTなどあらゆる分野でトラッキングを可能にする期待の計測方法です。

<Measurement Protocolの特徴>

クライアントサイドもサーバーサイドもトラッキング情報を送信可能
JavaScriptが稼働しないときもURLを呼び出すだけでトラッキングが可能
Google アナリティクスサーバーに直接データを送信するため多くの環境で柔軟に運用可能
Measurement Protocolの使い方

Measurement Protocolはとても簡単に使えます。

Google アナリティクスに用意されているデータ送信用のURL (エンドポイント)にパラメーターを付与して送信するだけです。

エンドポイント

http://www.google-analytics.com/collect

SSLでデータを送るときは、エンドポイントが以下になります。

https://ssl.google-analytics.com/collect

以下の4つのパラメーターはエンドポイントに必ず追加します。

タグで呼び出す場合は以下になります。

加えて必要なデータをパラメーターで指定します。

パラメーターや指定方法は、Measurement Protocol のリファレンスで確認できます。

以下のURLで「ページ」に「homeだよ」を送信してみましょう。

http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXX-Y&cid=0000000&t=pageview&dp=%2Fhomeだよ

dpは「ページ」を指定するパラメーターです。tidはご自身のプロパティ IDに変えてください。 ブラウザー上には1×1ピクセルの画像が表示されます(小さいので見えませんが、タイトルにcollect(1×1)と表示されます)。

メルマガ開封数を調べる

HTMLメルマガにタグを入れ、データ送信用のURL (エンドポイント:http://www.google-analytics.com/collect)に以下のようにパラメーターを付けてデータを送信すると、Measurement ProtocolでHTMLメルマガの開封数を調べられます。

http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXX-Y&cid=0000000&t=pageview&dp=%2F開封

HTMLメールを配信するASPによって貼り付け方法は異なります。たとえばGmailなら、「写真を挿入」の「ウェブアドレス(URL)」でMeasurement Protocolを以下のように指定します。

メルマガ配信して、リアルタイム解析で開封状況を見ると担当者の気持ちが盛り上がります。Google アナリティクスで計測した開封数とメルマガ送信総数から、メルマガの開封率を算出します。

Measurement Protocolは、IPアドレスとユーザーエージェントが送信されるため、セグメントでメルマガを開封したデバイスがPC、モバイル、タブレットなのかも分析できます。

パラメーターの注意点

便利なMeasurement Protocolですが、パラメーターの付け方によってはトラブルの元になります。

長い文字列は切れる可能性がある
(例:「dr」の最大文字数は 2048 バイト)
送信データは全てUTF-8エンコード、URLエンコードが必須
(例:「dp」と値「/my page ?」を送る場合、dp=%2Fmy%20page%20%E2%82%AC とする)
また、Measurement ProtocolはURLを呼び出すだけで簡単にトラッキングできるので、不用意にアクセスしてしまうと、集計されてしまいます。デバッグや動作確認の場合は、プロパティを分けたり、IPアドレスでフィルタリングしたりする工夫があるとよいでしょう。

GoogleAdWordsにおける商標登録と対策について

自社の商品名やサービスで競合が出されていてお困りの事は良くあるのではないでしょうか?
商標登録されている場合はGoogleやYahooに商標権侵害の申し立てをすることで、
リスティング広告の出稿に関して有利な条件で出稿するようにする事が出来ます。

まずはGoogleAdWordsでのリスティング広告での商標登録の取り扱いについてまとめました。

他社が(勝手に)商標登録している自社の商品名でリスティング広告を出している!

このような場合には、商標権侵害の申し立てフォームから申請を行う事で、他社の広告配信をストップさせる(審査落ちさせる)事ができます。

このフォームには、

申し立て人の名前や住所
申し立て人のメールアドレス(※)
商標権所有者の名前や連絡先
商標の内容
等を入力し、送信することで申請が完了します。

これにより、広告文(タイトル・説明文)での商標登録の使用は、許可を得たアカウントのみが出来る事ととなります。

② 商標登録している自社の商品名で、自社でリスティング広告を出したい!

①の申請を行った登録商標は、例え商標権所有者であっても、そのままでは審査に落ちてしまい広告を出稿することが出来ません。

この場合には、商標使用許諾リクエストフォームから申請をする必要があります。

このフォームには、

申請者の名前や住所
広告で使用したい商標の内容
AdWordsのアカウントID
等を入力し、送信することで申請が完了します。

ここで入力した内容は、①で商標権侵害の申し立てを行った「申し立て人のメールアドレス(※)」宛に連絡が行き、そこで受諾されると、広告の出稿を開始出来ます。

基本的に、登録商標による制限は、広告文(タイトル・説明文)にのみ発生する話で、キーワードや表示URL、リンク先URLには適用されないようです。

動画広告でリマーケティングリストを集める

格安のコストでリマーケティングリストが集まるメリットは大きい

いまのところYouTube広告は、1視聴あたり数円程度で視聴獲得ができます。つまりYouTube広告を使うと、リマーケティングリストを数円程度で集める事ができるということです。
他の広告ではこれほど安くリストを集めることは容易ではありません。安価でリスト化できるという点でも、YouTube広告は最良の媒体と言えます。
リマーケティングリストを増やすことを目的に、YouTube広告を使うという捉え方もできると思います。
もちろんユーザの濃さでいえばキーワード検索の方が優良なユーザ集められますが、リマーケティングリストが少ないうちは少しでも興味持ってもらった人を集める事が先決です

動画広告のターゲット設定

TrueView 動画広告は、Google ディスプレイ ネットワークを通じて、YouTube とウェブ全体に掲載されます。YouTube は、10 億を超えるユーザーを抱え、70 を超える国と 60 を超える言語で利用でき、世界中の高品質なコンテンツを提供しています。ディスプレイ ネットワークは、200 万件のサイトを通じて、90% を超えるインターネット ユーザーに広告を届けることができます(出典: Comscore)。YouTube とディスプレイ ネットワークの TrueView 動画広告をターゲットにすることで、最適なタイミングでユーザーに宣伝することができます。ユーザー層グループ、興味 / 関心、プレースメント、リマーケティング リストなどのさまざまなターゲティング方法を使用し、ユーザーの属性、関心、表示コンテンツに基づいて、特定のユーザーに広告を表示できます。

動画広告で利用できるターゲティング方法
ユーザー層グループ: アプローチするユーザーの年齢、性別、子供の有無に関する設定を選択します。
興味 / 関心: 表示されたカテゴリからトピックを選択して、そのトピックに関心があるユーザーをターゲットに設定できます。そのユーザーが別のトピックに関連するページにアクセスしているときでも広告の表示が可能です。興味や関心に基づいてターゲット ユーザーを設定する方法
アフィニティ カテゴリ: 関連するトピックに既に強い関心を持っているユーザーに TrueView 動画広告を表示して、ブランドの認知度を向上させ、購入意欲を高めます。
カスタム アフィニティ カテゴリ: カスタム アフィニティ カテゴリを利用すると、テレビ広告のように広い範囲ではなく、ブランドに合わせてよりターゲットを絞ったアフィニティ カテゴリを作成できます。たとえばランニング シューズを販売している企業が「スポーツファン」ではなく、「熱心なマラソン愛好家」に広告を表示したい場合は、カスタム アフィニティ カテゴリを以下のように作成します。
キーワードを入力して自由形式で興味 / 関心を作成する
URL を指定して特定の興味 / 関心を抽出する
URL を入力することで、最適なユーザーの具体像となるテーマを確立することができます。たとえば、marathonrookie.com はマラソンのトレーニング スケジュールや栄養摂取などのトピックを扱っていると思われるため、この URL を入力すれば、こうしたテーマのコンテンツを閲覧する傾向があるユーザーに広告を表示できます。この場合、広告の表示対象になるのは、実際に marathonrookie.com のサイトにアクセスしたことがあるユーザーだけではありません。

引用元
https://support.google.com/adwords/answer/2454017?hl=ja